SEO: Ottimizzazione di un Sito per i Motori di Ricerca
Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) sono processi complessi, sempre in continua evoluzione.
I motori di ricerca cambiano in continuazione i loro algoritmi, mescolano i loro indici, fondono i risultati e condividono i contenuti. L’unica certezza è rappresentata dal fatto che quanto sta funzionando bene adesso, domani potrebbe non funzionare allo stesso modo.
Questa è la ragione per cui l’attività di marketing attraverso i motori di ricerca non consente soste e l’aggiornamento continuo diventa uno stile di vita. Noi prestiamo un’attenzione costante a tutti i cambiamenti sia attraverso ricerche condotte personalmente sui siti che gestiamo sia attraverso le fonti autorevoli a livello internazionale a cui facciamo riferimento e di cui spesso siamo partner.
Ma come si svolge esattamente l’ottimizzazione di un sito web (SEO) per i motori di ricerca?
Questa è una domanda a cui rispondere è davvero molto difficile. Vi possiamo garantire che ogni specialista del settore a tale domanda risponderebbe con una sua personale risposta. Questo perchè l’attività di marketing attraverso i motori di ricerca è un’attività creativa per cui è influenzata dall’esperienza, dalla sensibilità e dalle capacità di ogni singolo professionista.
I motori di ricerca cambiano molto spesso gli algoritmi che usano per classificare i siti (gli algoritmi sono equazioni matematiche che i motori di ricerca usano per analizzare la reputabilità e per stabilire la classificazione di un sito web) e ognuno di essi fa uso di una innumerevole varietà di criteri, per cui esistono centinaia di modi per promuovere un sito e fargli ottenere una posizione di rilievo negli indici dei motori di ricerca stessi.
Esistono comunque dei criteri universali che stabiliscono quali sono i principi e quali gli elementi che sono vitali per una efficace ed efficiente strategia di marketing online. Esistono inoltre regole molto chiare contro determinate pratiche che tentano di truffare o ingannare i motori di ricerca.
Principi Fondamentali per avere Successo nella Promozione di Siti Web
1. I Contenuti
I contenuti saranno sempre la chiave per ottenere posizioni primarie negli indici dei motori di ricerca. Senza di essi, qualsiasi posizione raggiunta sarà eliminata entro breve tempo. I contenuti aiutano ad ottenere buoni posizionamenti per il vostro sito, ovviamente, è necessario possedere un sito web con una discreta quantità di pagine ben scritte, con buoni contenuti che debbono essere aggiornati regolarmente. Ciò che è di vitale importanza è che ogni pagina deve essere ottimizzata per un ambito (nicchia) ben specifico, posizionando ed usando la giusta quantità di parole chiave pertinenti.
Nel caso in cui il vostro sito possegga contenuti autogenerati o scritti male, un visitatore umano non li troverebbe utili e informativi, allo stesso modo si comportano i motori di ricerca che inoltre retrocedono di posizionamento il vostro sito, e in alcuni casi lo inseriscono nelle liste nere e non lo rendono più visibile nei loro indici.
Noi sviluppiamo contenuti scritti in modo appropriato e rivolti al pubblico del mercato di riferimento.
2. I link
In modo specifico, un link (one-way link) proveniente da un sito considerato un’autorità (authoritative) nel vostro mercato, rappresenta una buona opportunità. È possibile stabilire quanto sia importante un sito verificandone il posizionamento (Page Rank).
Il Page Rank, o PR, è il sistema che usa Google per mostrare l’importanza e l’ autorità raggiunta da un particolare sito. Nessuno può dire l’esatta metodologia che usa Google per assegnare un Page Rank, comunque tutti gli esperti del settore sono d’accordo nel dire che ha molto a che fare con la quantità e la qualità dei link che provengono dall’esterno, da quanto tempo il sito è attivo on-line, e dall’attività dei visitatori sul sito (si, Google sa sempre quanto tempo un visitatore rimane sul vostro sito in seguito ad una ricerca nei sui indici). Questo significa che è importante ottenere quanti più link è possibile da altri siti (senza però linkare ad essi). Tutto ciò perché Google attribuisce importanza e valore a quei siti segnalati dai siti che sono importanti e di valore per Google.
Se questo sembra alquanto complicato pensate in questo modo: Google e i motori di ricerca più importanti analizzano il vostro sito allo stesso modo con cui gli studenti giudicano i documenti accademici. Quanti più giornali ed altre fonti citano la vostra ricerca e vi mettono in evidenza tanto più importante ed esperto voi diventate.
3. Il Comportamento del Visitatore
Google sa tutto. Altri motori di ricerca come Yahoo! e MSN finora hanno sempre giocato un ruolo secondario rispetto a Google.
Se un visitatore raggiunge il vostro sito attraverso una ricerca realizzata interrogando gli indici di qualche motore di ricerca e lascia il vostro sito immediatamente, Google interpreta tale comportamento come la reazione di chi non ha trovato quanto stava cercando. Se molta gente si comporta così, Google farà scivolare il vostro sito di posizione in posizione rilegandolo verso il fondo dell’indice in quanto lo riterrà non rilevante per quel genere di ricerca.
Ecco perchè il modo con cui il sito è strutturato, come sono presentati e quali sono i contenuti ed infine l’analisi sulle conversioni rappresentano dei capisaldi indiscutili.
L’analisi dei comportamenti dei visitatori attraverso le statistiche di accesso e dei percorsi effettuati all’interno del sito unitamente all’ottimizzazione dei contenuti delle pagine del sito per i motori di ricerca, aiutano ad affrontare ed a risolvere le tematiche relative al modo con cui si sta comunicando sia nei confronti dei visitatori umani sia nei confronti dei motori di ricerca.
4. Idiosincrasie Umane.
Google vuole essere certo che sia un essere umano a far funzionare il sito web. Un software automatizzato, o tutte le tecniche che aggiungono centinaia di pagine al vostro sito web in una settimana, o che generano contenuti automaticamente, sono attività che Google non gradisce. Queste pratiche non solo vi escludono dai primi dieci posizionamenti, ma contribuiscono a che Google e gli altri motori di ricerca aumentino le probabilità che il vostro sito sia bandito dai loro risultati finanche quando qualcuno cerca il vostro Nome di Dominio esatto. Ecco perchè qualsiasi attività “poco” etica oppure illegale determinerà la fine della vostra attività online.
Per noi l’etica e il rispetto nei confronti degli altri rappresentano valori inalienabili.
Confidiamo nella nostra esperienza, nelle nostre conoscenze, nell’aggiornamento continuo, nella tecnologia e nel buonsenso quali uniche armi da usare in un mercato sempre più rissoso e turbolento, ma che per esperienza sappiamo anche riconoscente nei confronti di chi usa tali strumenti di lavoro.
Pratiche Illegali di SEO Riconosciute Universalmente: Da Evitare a Tutti i Costi
I motori di ricerca sono vaghi su cosa fare per ottenere i migliori posizionamenti. Tuttavia, non sono vaghi nei confronti di quelle pratiche che se attuate consentono solo di essere banditi dai loro indici. Per esempio, Google fornisce la guida di riferimento del Webmaster la quale spiega dettagliatamente cosa non dovete fare quando promuovete il vostro sito web.
Se doveste aver bisogno di un professionista nell’ambito della promozione per il vostro sito web ( SEO), riteniamo importante voi sappiate quali siano queste tecniche illegali ed a tale scopo abbiamo realizzato per voi un documento in formato .pdf di facile consultazione che potete scaricare cliccando sul link Pratiche Illegali per la promozione di siti web – SEO